Google отказывается от обязательных водяных знаков ИИ

Google меняет подход к маркировке контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. До сих пор одним из самых заметных признаков был водяной знак в углу изображения или видео. Он позволял сразу понять, что при создании материала использовался ИИ Google, однако в профессиональной деятельности такая отметка не всегда была желательна.

Это особенно касается дизайнеров, создателей рекламы и других профессионалов, которые используют материалы, сгенерированные ИИ, как часть конечного продукта. Видимая маркировка Gemini или Veo может мешать дизайну и требовать дополнительной обработки файла перед публикацией. Google уже ранее предлагал некоторым платным пользователям возможность генерировать видео без видимого водяного знака, а политика компании предусматривает исключения для регионов, где местные правила требуют такой маркировки.

Однако исчезновение водяного знака с экрана не означает, что исчезает возможность определить происхождение контента. Google продолжает использовать SynthID - невидимый цифровой водяной знак, который встраивается в сгенерированный ИИ контент. В мае 2026 года компания указала, что использует эту технологию в своих решениях по прозрачности и проверке ИИ-контента.

Пользователи Gemini могут проверять изображения, видео и аудио, ища в них сигнал SynthID. Google также использует Content Credentials, которые предоставляют дополнительную информацию о происхождении цифрового материала и истории его редактирования.

Таким образом, самое существенное изменение заключается не в отказе от маркировки ИИ-контента, а в переходе от броской визуальной отметки к технологиям, которые пользователь в повседневной жизни не видит.

Не только изображения: изменения касаются также видео и музыки

Новый подход Google не ограничивается только изображениями, сгенерированными ИИ. Возможность отключить видимый водяной знак распространяется также на видео и музыку, охватывая тем самым все большую часть инструментов генеративного искусственного интеллекта компании. Новая настройка Media watermark внедряется в Gemini и инструмент Google AI для создания фильмов Flow. При отключении этой опции сгенерированный контент очищается от видимой отметки Google.

В случае с видео это значительный отход от предыдущего подхода. Еще в 2025 году Google указывал, что к видео, созданным с помощью Veo 3 в приложении Gemini, добавляется как видимый водяной знак, так и невидимая маркировка SynthID. Отдельные исключения существовали и тогда, например, для определенного контента, который подписчики Google AI Ultra генерировали во Flow.

Изменения касаются и музыки, созданной ИИ. Модели Google DeepMind Lyria позволяют генерировать высококачественные произведения, включая многоминутные композиции с вокалом. Google указывает, что в записях, созданных Lyria, используется SynthID, который встраивает в аудиосигнал незаметный для человеческого уха цифровой водяной знак.

Это означает, что удаление видимой отметки - это не то же самое, что полная ликвидация маркировки. В изображениях, видео и аудио по-прежнему используется SynthID, в то время как новая возможность позволяет получить визуально более чистый конечный материал. Исключением станут страны и регионы, где законодательство требует видимой маркировки ИИ-контента - там эту настройку использовать будет нельзя.

SynthID и C2PA сохраняют возможность проверки происхождения ИИ-контента

Удаление видимого водяного знака не означает, что контент, сгенерированный Google, становится неотслеживаемым. Компания все больше полагается на две технологии - SynthID и Content Credentials, - которые позволяют проверить происхождение цифрового материала без логотипа или другой сразу заметной отметки.

SynthID работает как невидимый цифровой водяной знак, который встраивается непосредственно в контент. Google использует его для изображений, видео и аудио, сгенерированных или отредактированных с помощью ИИ-моделей компании. Водяной знак обычно сохраняется даже после изменения размера файла, цветокоррекции, сжатия и других изменений. Однако Google признает, что после многократной или существенной обработки SynthID в некоторых случаях может перестать определяться.

Второе решение - Content Credentials, разработанный C2PA отраслевой стандарт, который можно сравнить с цифровым паспортом контента. Он может предоставить информацию о происхождении файла, истории редактирования и о том, использовались ли при его создании или обработке ИИ-инструменты. В отличие от SynthID, этот подход основан на информации о цепочке происхождения контента и криптографически подписанных данных.

Эти сигналы можно проверить и в самом Gemini. Пользователь может загрузить изображение, видео или аудио и спросить, было ли оно создано или отредактировано ИИ Google. Если SynthID найден, Gemini может указать на участие ИИ Google.

Здесь есть важное ограничение. Если SynthID не найден, это не доказывает, что материал создал человек - контент мог быть сгенерирован ИИ-инструментом другой компании. Поэтому невидимые водяные знаки являются инструментом проверки происхождения, а не универсальным детектором ИИ-контента.

Почему Google меняет подход к ИИ-водяным знакам

Решение Google сделать видимые ИИ-водяные знаки опциональными - это попытка найти баланс между творческой свободой и необходимостью идентифицировать контент, созданный искусственным интеллектом. Видимая отметка помогает человеку быстро распознать ИИ-материал, однако в профессиональной среде она может мешать дизайну и снижать практическую ценность сгенерированного материала. Представитель Google охарактеризовал этот подход как баланс между творческим контролем и безопасностью.

Изменения происходят в то время, когда требования к указанию происхождения ИИ-контента становятся строже. Статья 50 Закона Европейского союза об искусственном интеллекте предусматривает, что определенные виды сгенерированного или измененного ИИ контента должны быть идентифицируемыми в машиночитаемом формате. Это повышает значимость таких технологий, как SynthID и C2PA, поскольку они позволяют сохранять информацию о происхождении контента, не полагаясь только на видимый человеку символ.

Google в этом направлении уже создал значительную техническую инфраструктуру. В мае 2026 года компания объявила, что SynthID использовался для маркировки более 100 миллиардов изображений и видео, а также примерно 60 000 лет аудио, сгенерированного ИИ.

Однако у удаления видимого водяного знака есть и недостаток. Человек, увидев изображение в социальных сетях или на новостном сайте, больше не сможет определить его происхождение только по отметке Google. Для обнаружения невидимых сигналов требуется техническая проверка, например, с использованием Gemini или других совместимых инструментов.

Поэтому Google выбирает не отказ от маркировки ИИ-контента, а перенос основного акцента с визуального указания на технически проверяемую информацию о происхождении.